创业初期，每一分钱都要掰成两半花。这是所有创始人的共识。

买电脑要买二手的，办公场地能用共享的就不用独立的。但在所有开支里，有一笔钱，很多老板觉得可以省，甚至觉得是“冤大头”。

这笔钱，就是企业形象策划。

很多老板觉得："公司还没赚钱，搞什么形象？先活下去再说。"

这是一个巨大的误区。今天我们就来聊聊，为什么对于初创公司来说，这笔钱不仅不能省，反而是回报率最高的一笔投资。

一、 你的形象，决定了投资人的第一印象

初创公司最缺的是什么？是钱。

要想拿到融资，你必须得去见投资人。投资人每天要看几十份商业计划书（BP），见十几个团队。

如果你的BP做得像学生作业，你的公司Logo像用美图秀秀随便P的，投资人会怎么想？

他们会下意识地认为：

• 这个团队不专业。
• 这个团队对这件事不够重视。
• 这个团队缺乏审美和品味。

在还没开口介绍业务之前，你的企业形象就已经帮你说话了。

一个清晰、专业、有质感的视觉形象，是在告诉投资人：我们虽然刚起步，但我们很认真，我们值得信赖。

这笔钱，买的是入场券。

二、 好看的皮囊，能帮你省下百万广告费

创业初期，流量很贵。

如果你的形象很土、很杂乱，用户即便看到了你的广告，也很难产生信任感。转化率自然就低。

转化率低意味着什么？意味着你要花更多的钱去投放，才能获得同样的客户。

相反，一套优秀的企业形象策划能让你的内容在朋友圈、在各种平台上脱颖而出。好的设计自带传播属性。

用户看到你，第一眼觉得“这家公司挺正规的”，点击率和信任感就会高很多。

在创业初期，你的每一次曝光都很珍贵。不要让糟糕的形象，浪费了你辛辛苦苦换来的流量。

三、 团队的凝聚力，需要一个“魂”

很多老板忽略了这一点。

初创公司招人难，留人更难。你给不了大厂的高薪，就要给大厂给不了的“感觉”。

这种感觉是什么？是归属感，是荣誉感。

当员工穿着印有公司帅气Logo的T恤，递给客户一张设计精美的名片时，他的内心是骄傲的。

这种骄傲，会转化为工作的动力。

如果公司看起来像个草台班子，员工自己都不好意思介绍，又怎么能全身心投入工作呢？

企业形象策划不仅仅是给外人看的，更是凝聚内部人心的“魂”。

四、 总结

省什么钱，都不能省形象策划的钱。

这不仅仅是做个Logo、做套VI那么简单。这是在为你公司的未来打地基。

地基打不牢，楼盖得再高，风一吹就倒。

对于初创公司来说，企业形象策划不是成本，而是最核心的资产。